Pada tahun 1980-an, A&W mencoba bersaing dengan produk McDonald's Quarter Pounder yang sangat populer dengan menawarkan burger 1/3 pon yang lebih besar dan lebih segar dengan harga yang sama. Sayangnya, orang Amerika tidak begitu hebat dalam matematika. Konsumen yang bingung salah berasumsi bahwa 1/4 lebih besar dari 1/3 (Anda tahu, karena 4 lebih besar dari 3) dan seluruh eksperimen tercatat dalam sejarah sebagai kegagalan pemasaran yang besar.

Photo source: AdWeek.com

Berangkat dari hal tersebut, A&W dan Team Cornett membuat sebuah iklan dengan judul The A&W 3/9 lb. Burger. A&W bersama pemimpin rantai QSR yang didirikan pada tahun 1919, memperbaiki kegagalan memalukan ini untuk menghitung angka dengan mempekerjakan tim ahli matematika top. Melalui sentuhan kreativitas dari advertising agency Team Cornett untuk membawa pesan bahwa burger A&W begitu besar.  Pesan yang sangat jelas sehingga tidak ada orang waras yang akan berpikir itu lebih kecil dari Quarter Pounder yang kecil. Menurut kami, mereka telah berhasil dengan baik melakukannya!

A&W meluncurkan 3/9 Pound Burger dengan peragaan dramatis "Eureka!" momen yang mengarah pada wahyu pemenang Hadiah Nobel tentang matematika burger ini. Iklan garapan Team Cornett ini menampilkan maskot A&W dengan keajaiban matematika A&W Rooty the Great Root Bear. Adegan sang maskot A&W yang dapat memecahkan persamaan yang tidak dapat dipecahkan. Selain itu (matematika pun), sejumlah aset kreatif seperti hiasan jendela, tenda meja, meme bermerek, dan GIF disisipkan sebagai subliminal message. Bravo! Acungan jempol untuk para pembuat iklan terintegrasi ini dan juga A&W sebagai pemilik brand.