Sebelum membaca lebih lanjut artikel ini, berbeda sekali persona merek Jeep dengan persona anak pejabat Direktorat Pajak Kementeriaan Keuangan, Mario Dandy Satriyo. Pastinya Jeep sebagai sebuah merek juga tidak akan mendukung dan memiliki asosiasi terhadap perilaku Mario Dandy Satriyo. Jadi jelas tidak ada sangkut paut antara pengguna yang abusive dan merek Jeep yah.

Jeep merupakan produsen otomotif dari Amerika Serikat yang telah memproduksi mobil semenjak Perang Dunia II. Kini Jeep dimiliki oleh Stellantis N.V., yakni perusahaan manufaktur otomotif multinasional yang dibentuk pada tahun 2021 berdasarkan mergerantara konglomerat Italia-Amerika Fiat Chrysler Automobiles (FCA) dan Grup PSA Prancis. Perusahaan ini berkantor pusat di Amsterdam. Stellantis ini selain memiliki merek otomotif Jeep, juga memiliki merek otomotif ternama sebut saja Maserati, Opel, FIAT, Dodge, Chrysler, Citroen, dan masih banyak lagi yang tidak beredar di Indonesia.

Photo source: Jeep.com

Jeep merupakan merek legendaris selama 80 tahun, merek Jeep adalah merek SUV otentik yang menghadirkan kemampuan, keahlian, dan keserbagunaan bagi orang-orang yang mencari perjalanan luar biasa. Merek Jeep memberikan pemilik dan pengguna rasa aman untuk mengendari Jeep pada setiap perjalanan dengan percaya diri. Rentang kendaraan Jeep terdiri dari Gladiator, Grand Cherokee dan Wrangler. Kemampuan off-road merek Jeep yang legendaris kini ditingkatkan melalui inisiatif elektrifikasi global, yang mengubah 4xe menjadi 4x4 baru untuk mengejar visi merek mencapai Kebebasan Bebas Emisi.

Kembali membahas mengenai kampanye iklan merek Jeep Kanada, tidak lama merilis kampanye iklan bertajuk Jeep Code. Jeep meluncurkan kampanye baru 'Jeep Code' bersama Publicis Toronto. Berdasarkan insight penjualan rata-rata pembeli Jeep biasanya adalah Boomer atau Gen X, generasi yang lahir pada pertengahan hingga akhir 1960-an sebagai awal tahun kelahiran dan akhir 1970-an hingga awal 1980-an.  Oleh karena itu, Jeep berusaha untuk meraih hati generasi selanjutnya sebagai pengguna masa yang akan datang merek Jeep.

Photo source: Contagious.com

Ide kreatif kampanye iklan Jeep yang menyasar generasi muda oleh Publicis Toronto dikembangkan secara inovatif dan kreatif.  Terinspirasi oleh kisi-kisi bagian depan mobil Jeep untuk menjadi kode batang atau bar code. Kode batang tersebut dapat dipindai melalui aplikasi Snapchat yang memberikan beragam informasi produk Jeep yang hendak dibeli. Serangkain titik dan tanda garis yang berubah fungsi bak kode morse mempermudah generasi muda untuk membeli kendaraan merek Jeep.

Photo source: TheMessage.ca

Jeep Code merupakan teknologi pertama di jenisnya yang memungkinkan setiap gril tujuh slot Jeep dipindai menggunakan lensa Snapchat untuk mengidentifikasi model tertentu, menunjukkan harga dan inventarisnya di sekitar, dan meluncurkan proses pembelian. Lantas, bagaimana hasil kampanye iklan Jeep Code? Tidak hanya menjadi kampanye iklan yang menghibur dan informatif, Jeep Code berhasil menarik pembeli yang lebih muda dan membantu menghubungkan mereka dengan kendaraan yang tepat di wilayah mereka. Kampanye iklan ini mencapai 50 juta impresi dimana 31 juta merupakan generasi muda dengan rentang usia di bawah 30 tahun.

Photo source: Publicis.ca

Sukses kampanye Jeep Code yang diluncurkan di Kanada pada bulan April 2022 perlu diacungkan jempol.  Lebih brilian, kampanye iklan ini juga didukung oleh pembelajaran mesin dalam mengidentifikasi model dan mengedukasi pengguna tentang spesifikasi, harga, dan ketersediaan produk pada area saat pengguna memindai Jeep Code di aplikasi Snapchat mereka. Setelah melihat iklannya bagaimana menurutmu? Tertarik untuk memiliki Jeep kah?