Alfa Bank adalah bank swasta terbesar di Rusia. Perusahaan ini didirikan oleh pengusaha Rusia Mikhail Fridman, yang masih menjadi pemilik pengendali hingga saat ini. Berkantor pusat di Moskow. Alfa Bank beroperasi di tujuh negara, menyediakan layanan keuangan kepada lebih dari 631.000 pelanggan korporat aktif dan 7,3 juta klien ritel aktif.

Tahun 2021, Alfa Bank meluncurkan sebuah iklan untuk mengusung kampanye komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk mereposisi merek.  Iklan yang menampilkan seekor burung merpati, merupakan sebuah metafora penggambaran Alfa Bank. Tidak ada yang istimewa dari burung merpati, dengan bentuk tubuh seperti burung merpati pada umumnya dan berwarna abu-abu. Penggambaran burung merpati yang “terserap” dalam hiruk pikuk kota besar, menjalani kehidupan rutin dan akhirnya menemukan keberanian dan inspirasi untuk mencapai mimpinya.

Photo source: FT.com

Layaknya kisah sukses yang diketahui semua orang, namun iklan ini berhasil menceritakan dalam sebuah perspektif baru. Merupakan komunikasi ideal untuk menyampaikan positioning merek Alfa Bank: “Untuk yang pintar dan gratis”. Kalau kamu seperti burung merpati dengan bentuk tubuh biasa dan berwarna abu-abu, kamu bisa memiliki kekuatan dan keberanian untuk bergerak maju, berbuat lebih banyak dan terbang lebih tinggi.

Photo source: Voskhod.agency

Dalam tayangan iklan juga ditampilkan sosok Ivan Urgant, duta selebritas Alfa Bank. Ivan Urgant merupakan pembawa acara talk show hiburan populer “Evening Urgant”, sebuah adaptasi acara TV American Late Night Show versi Rusia. Ada satu scene menarik pada iklan ini, yaitu ketika kotoran burung menempel di muka Ivan. Hal ini disematkan sebagai subliminal message yang diambil dari kepercayaan orang Rusia, bahwa kotoran burung yang jatuh terkena anggota tubuh dipercaya akan membuat menjadi lebih kaya.

Iklan Alfa Bank ini merupakan hasil garapan dari advertising agency Voskhod. Voskhod merupakan advertising agency yang telah berusaha selama lebih 25 tahun dan berdomisili di Moscow, Rusia. Voskhod merupakan advertising agency dan garda terdepan industri kreatif Rusia, dengan moto simbol kebebasan dan seni dalam membuat setiap iklan untuk klien.